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CLE中国授权展 | 鸿星尔克、安踏们的IP跨界联名也
2021-09-26 20:06:14

  最近,鸿星尔克为河南捐款5000万,很多网友进入直播间和实体店抢购支持。

  在援助河南行动中,安踏捐5000万,特步捐款3000万, 李宁捐款2500万,361度捐款1000万。

  而在IP联名方面,近几年国产运动品牌在IP和国潮上动作频频,鸿星尔克也不例外。今天我们来盘点一下,鸿星尔克、安踏等国产运动品牌的IP跨界联名之路。

  鸿星尔克:跨界二次元,推动品牌年轻化

  95后与00后已成为中国最有潜力的消费力量,而受这一群体喜爱的二次元行业飞速发展,席卷这批新年轻群体,成为其文化潮流。鸿星尔克巧妙借势动漫IP的力量,突破次元壁,助品牌“有效出圈”。

    联名DC

  DC动漫的多个人物如蝙蝠侠、超人和神奇女侠等都深受年轻的喜爱,因此鸿星尔克与DC合作推出“重聚伙力,缺一不可”联名款服饰和配饰。这一系列服装的设计充分汲取了DC动漫人物的各种特质,帮助男孩圆了英雄梦,打破常规拥有超潮能力。

    动漫《银魂》奇弹款

  鸿星尔克携手日本神级动漫《银魂》玩了场跨界合作,推出了奇弹pro x 银魂联名系列。尔克奇弹系列跑鞋,被誉为国内第一双500元内超大碳跑鞋。银魂是以科幻时代剧为题材的包容度很高的漫画,热血而硬核,轻松而搞笑。这一精神,与奇弹科技让运动更轻松的概念相衔接时,便有了金之刃和银之魂这两双联名款。

    《星际迷航:发现号》奇弹款

  鸿星尔克带来与《星际迷航:发现号》的联名鞋款,将星际基因融入 2020 专属经典蓝。

  当出彩的产品设计吸引了消费者注意以后,鸿星尔克还建造了线下的尔克奇弹万事屋,用线下万事屋的互动体验作为杠杆去撬动Z时代的情绪为新品造势。

  签约粉红豹、兔斯基、星际迷航、银魂等知名IP开展联名合作,鸿星尔克在不断刷新自己在大众心中的认知,与Z世代建立更紧密的连结。同时,鸿星尔克还在不断深耕大众运动市场,从网球到马拉松,有其坚持也有所尝试,恪守运动品牌的初心。

  安踏:借势国潮,跨界联名新方式

  在消费者们对品牌跨界联名阈值变得越来越高时,品牌是时候思考如何走出无效联名的困局了。安踏就是这样的破局者,在传统文化中找到和品牌契合的元素,加固品牌在消费者心中的潮流形象,提升品牌影响力。

    联名「故宫文创」

  安踏作为北京冬奥会的合作伙伴,携手故宫文创,融合品牌著名的“霸道”系列,推出安踏×冬奥特许商品故宫特别版。这也是故宫故宫第一次跨界联名运动潮流领域品牌。鞋款灵感来源于《冰嬉图》,乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的作品。《冰嬉图》与冬奥会完美契合,鞋款上不仅有一枚古代滑冰者的吊饰,鞋侧还有冰嬉幡旗勾边。鞋尾处的冬奥会 logo ,鞋舌织带胶处印有「BEIJING 2022」的字样,展现民族自豪感。

    联名「花木兰」

  《花木兰》电影一度引起热议,安踏携手了迪士尼推出“花木兰”联名款鞋服。产品设计从木兰人生的三个阶段切入,打造了坚贞之兰、荣耀之兰和忠孝之兰主题鞋服。安踏把中国古风和潮流结合在一起,鞋身上绽放的木兰花图案充分体现了花木兰精气神。

    「敬李白」系列

  安踏以李白风骨为内核,为当代青年探寻自我寻找全新途径。基于构成了李白风骨的诗、酒、剑三大要素,带来全新安踏李白系列。安踏李白系列以主鞋款「山客」为轴,延伸出诗、酒、剑三大延伸款鞋型,脉承李白的诗意与自由。

  从2019年开启联名至今,安踏已经和数十个知名的品牌或者IP紧密结合,推出了众多联名款商品,为安踏的消费群体、年轻消费者打造一场与众不同的营销体验。

  特步:深耕年轻市场

    携手泠鸢打造主题MV《青春不却步》

  作为脱胎于三次元真人的虚拟艺人、B站原生虚拟顶流偶像,泠鸢身上既有青春的文艺范儿、也有年轻人的元气满满,更有着勇敢追梦的果敢。这与特步复古家族所要传递的年轻态度不谋而合。基于此,特步首次邀请虚拟偶像破次元“代言”担任品牌推荐官,邀请泠鸢创作制作了一首具有B站原生内容属性的主题MV《青春不却步》。MV一经上线便在B站引发一阵热议,特步乘势推出联名礼盒和周边产品激发购买。

    联名少林推出新厂牌XDNA

  2021年,特步的新厂牌“XDNA”正式亮相。XDNA将走高端潮流产品线,开启特步品牌的“新国潮”时代。XDNA系列共四款新品,其中“少林喵”等部分产品已经在特步天猫旗舰店发售。“江湖令”将于6月上市,“机甲武僧”将于9月上市。与少林功夫非遗传承人合作,这一系列的产品设计突出了少林文化(壁画、功夫、经文等)。

  特步不只是通过IP联名款抢占市场,而是挖掘不同文化的特质,寻找与品牌契合的文化创作新款式。通过强势的数字营销战略,在各类社交媒体平台上不断创造出热门话题,持续带动年轻群体对品牌的热爱。

  19年才正式开启IP联名的361°,也和高达、穿越火线、小黄人、三体等知名IP合作,推出了多款产品。而在业内,一提到跨界联名,更多消费者脑海中会浮现“李宁”品牌,业内不少人甚至称之为爆款制造机。

  新一轮的市场竞争中,年轻群体不约而同成为各大品牌想要吸引的对象。而在追求年轻群体的同时,体育品牌自身也在追求年轻化。时下最流行的合作模式——跨界联名,无疑会给每个品牌都注入新的活力,让品牌更加的年轻化。和阿迪达斯、Nike相比,中国体育品牌的市场份额并不占优势,但作为本土品牌,它们或许更加契合今年来中国人追求中国创造的理念,能够借势国潮,打造出符合中国人审美情趣的鞋服。

    关于CLE中国授权展

  作为全球IP布局亚洲市场的优质平台,作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

  2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日,地点在上海新国际博览中心,云集全球IP超过1800个。目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即刻点击参观预登记,(http://system.chinalicensingexpo.com/cle)仅需40秒完成预登记,享IP授权新商机!

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